[트렌드코리아 2024] 독서 기록

트렌드코리아2024 독서 기록과 트렌드 사례 분석

#DRAGONEYES : #화룡점정

 

2024 트렌드 코리아 책을 통해 소비 트렌드의 대한 이론과 예시를 들어 글을 작성할 계획입니다.

 

김난도 교수가 쓴 대한민국의 경제, 사회, 문화 등의 다음 해 한해의 전망을 담은 책입니다.

책 속에서 한 해의 키워드와 해당 트렌드에 맞는 신조어들을 보는 재미도 있습니다.

특히 마케팅, 브랜딩, 경제 등 관련 업무와 연관지어 보면 상당히 통찰력을 제공하는 책입니다.

책 속의 키워드를 좋고 나쁘고의 판단을 떠나 경제적인 측면에서 보면 한 해의 소비트렌드를 결산하며 다음 연도의 트렌드를 예측할 수 있습니다.

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트렌드코리아 2024 출간 기념 김난도 교수 강연회 2023.10.6.

 

트렌드코리아의 2024년도는 "DRAGON EYES"로, 각각의 키워드를 살펴보며 소비 트랜드를 분석하려고 합니다.

1. DRAGON EYES의 의미

화룡점정 : 용의 그림에서 눈을 그리면서 완성을 의미합니다.

어떠한 작업에서든 가장 결정적인 일을 마무리함으로써 그 작업을 끝낸다는 의미를 담고 있습니다.

인공지능 사회에서 근사치까지 작업을 해도 사람이 마무리 하지않으면 수준을 갖추기 힘들기 때문에 용띠 해의 2024년도의 키워드를 DRAGON EYES로 지었습니다.

DRAGON EYES

Don’t Waste a Single Second: Time-Efficient Society : 분초 사회
1분 1초가 가까운 세상이다. 시간이 돈만큼 혹은 돈보다 중요한 자원으로 변모하면서 시간의 가성비가 중요해졌다. 단지 바빠서가 아니다. 소유 경제에서 경험 경제로 이행하면서 요 즘 사람들은 볼 것, 할 것, 즐길 것이 너무 많아졌다. 초 단위로 움직이는 현대 플랫폼 경제에 서 시간의 밀도가 높아지며, 우리는 가속의 시대로 빠르게 나아가고 있다.
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Rise of ‘Homo Promptus : 호모 프롬프트
프롬프트는 AI에게 원하는 답을 얻어내기 위해 인간이 던지는 질문을 뜻한다. "AI는 프롬프트만큼 똑똑하다." 인간이 어떤 질문을 하느냐에 따라 AI가 내놓는 결과물이 달라지기 때문이다. 이 키워드가 '호모', 즉 인간으로 시작한다는 점에 주목해야 한다. AI 기술이 아무리 뛰 어나도, 결국 '화룡점정'의 역량은 사색과 해석력을 겸비한 인간만의 것이다.
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Aspiring to Be a Hexagonal Human : 육각형 인간
완벽을 꿈꾸는 사람들이 늘어나고 있다. 외모, 학력, 자산, 직업, 집안, 성격 등등 모든 것에서 하나도 빠짐이 없는 사람을 뜻하는 '육각형 인간'은 오늘날 우리 사회가 지향하는 강박적인 완벽함의 반향으로 작용한다.
어차피 닿을 수 없는 목표라면, 포기를 즐기는 놀이이자 타인을 줄 세우기 위한 잣대로 활용하는 것이다.
육각형 인간 트렌드는 계층 이동 사다리가 흔들리는 사회를 살아야 하는 젊은이들의 활력이자 절망이면서 하나의 놀이다.
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Getting the Price Right: Variable Pricing : '버라이어티 가격 전략'
오늘날 '일물일가'의 법칙은 사라졌다. 소비자의 지불 의향을 정확히 파악하는 빅데이터의 활용과 실시간으로 모든 변수를 측정해 내는 AI의 발달은 시간, 장소, 유통 채널에 따라 금액이 달라지는 '일물 N가'의 세상을 열었다. 소비자도 이에 발 빠르게 대응한다.
이제 '최저가가 아니라 '최적가'가 중요해지고 있다.
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On Dopamine Farming : 도파밍
도파민 도는 일 뭐 없나? 재미는 늘 인간의 화두였지만 요즘만큼 재미를 좇는 일이 일상이 된 적은 없었다. 게이머가 '파밍'하며 아이템을 모으듯, 사람들은 재미를 모은다. 엉뚱하고 기발하고 지극히 무의미한 일들이 주목을 끌고 '역대급 도파민'이 매번 기록을 경신한다. 자극적인 숏폼 콘텐츠가 범람하는 오늘날 도파밍은 피할 수 없는 추세다.
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Not Like old Daddies, Millennial Hubbies : 요즘 남편 없던 아빠
결혼이 인생의 가장 큰 선택이 된 오늘날, 결혼 후 남자에게 기대되는 역할이 전에 없이 달라졌다. 가사 노동과 육아, 가족 관계의 균형점이 이동하고 있다. 권위적 가장에서 평등한 동반 자로 역할이 바뀌어가는 요즘 남편, 자녀와 함께 시간을 보내기 위해 6시 '신데렐라'를 자처하는 없던 아빠들이 가정과 기업, 나아가 소비의 풍경을 바꾸고 있다.
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Expanding Your Hotizons, spin-off Projects : 스핀 오프 프로젝트
영화나 드라마에서 자주 쓰이던 스핀 오프가 이제 산업 전반으로 확산되는 추세다. 비교적 저 예산과 유동적인 전략으로 새로운 비즈니스를 시도해 보는 스핀 오프는 기업 입장에서 실패에 대한 부담이 적고, 또 성공할 경우 예상 밖의 성과를 기대할 수 있다.
개인들도 커리어 개발을 위해 사이드 프로젝트를 진행한다. 변화의 시대, 스핀 오프는 새로운 성장 동력이다.
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You choose, I’ll Folow: Ditto Consumption : 디토 소비
"나도"라는 의미의 'Ditto'가 소비 현장에서 인기를 끌고 있다. 나의 가치관과 취향을 오롯이 반영하는 사람, 콘텐츠, 유통 채널의 선택을 따라 하는 디토 소비는 구입 결정에 따르는 복잡한 과정과 시간을 건너뛰어 최적의 선택을 할 수 있는 방법이다.
수많은 선택지 속에서 FOBO, 즉 실패의 두려움을 줄이기 위한 손쉬운 방편, 디토 소비가 뜬다.
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Elasticity, Liquid politan : 리퀴드 폴리탄
인구는 감소하고 광역 교통은 발달하는 현대사회에서 유목적 라이프스타일을 구가하는 소비자가 늘어나며, 지역은 이제 하나의 고정된 공간이 아니라 이동하고 흐르는 유연한 모습을 보인다. 정주인구보다 관계 인구에 방점을 찍는 유연 도시 리퀴드 폴리탄이 주목받는다. 불균형 발전과 지역 소멸을 우려하는 이 시대에 리퀴드 폴리탄은 새로운 해법을 제시할 것이다.
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Supporting One Another ‘Cate-based Economy’ : 돌봄 경제
인간은 누구나 돌봄을 필요로 하는 존재다. 초개 인화하는 나노 사회. 1분 1초가 아쉬운 분초 사회에서, 돌봄의 시스템화가 중요해졌다. 돌봄은 이제 단지 연민이 아닌 경제 문제다. 나이와 건강 상태에 따른 사회적 약자들만이 그 대상이 아니라, 누구에게나 해당되는 서비스로 진화하고 있다. 엄마도 엄마가 필요한 세상이다. 돌봄 경제는 바로 자신 문제인 동시에. 우리 조직과 사회의 경쟁력이다

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2024년에 우리가 기대하는 변화

새해에 기대하는 변화는 각자의 관점에서 다를 수 있습니다.

개인적으로 2024년에는 더 효율적인 일상 관리를 통해 더 많은 시간을 가졌으면 좋겠습니다.

DRAGON EYES의 개념처럼 분초까지 소중히 여기고, 업무와 생활의 균형을 맞춤으로써 더 나은 시간 활용을 통해 성취감과 기대을 높이는 더 많은 육각형 사람들이 화룡점정을 찍을 것으로 예상합니다.

완벽을 향한 향상된 노력과 다양한 경험을 추구하는 사람들이 늘어나면서, 각자의 독특한 매력을 발견 후 자아를 깨닫는 시간이 늘어날 것으로 기대합니다.

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트렌드코리아 2024

앞으로 개인의 성장뿐만 아니라 사회 전반에 긍정적인 기여를 하는 육각형 인간들의 증가를 통해 더 다양하고 풍요로운 사회현상이 나타나길 바랍니다.

 

화룡점정 : 쥰쓰

2024년을 화룡점정하기 위해 저는 소비트렌드와 마케팅 관점에서 더 깊이 생각하고 창의적인 전략을 블로그에 표현하고자 합니다.

저의 시각을 추가하여, 브랜드, 제품 또는 서비스를 소비자에게 어떻게 더 가깝게 전달할 수 있는 방안을 모색 하고자 합니다. 변화의 트렌드를 주시하며 나 자신을 발전시키고, 블로그의 방향성을 가져보는 2024년을 맞이할 계획입니다.