롯데리아, '오징어 얼라이브 버거'로 레트로+취향 저격

'오징어버거' 계승, 2030 세대 취향 저격한 신메뉴 출시!

출처 롯데리아 인스타그램

롯데리아가 불후의 명작 '오징어버거'를 2030 세대에 맞춰 새롭게 재해석한 '오징어 얼라이브 버거'를 출시하며 레트로 감성 마케팅과 MZ세대 공략에 박차를 가하고 있습니다. 롯데리아는 '오징어 얼라이브 버거' 출시를 통해 단순히 신메뉴를 선보이는 것을 넘어, 과거 '오징어버거'를 통해 추억을 공유했던 3040세대에게는 향수를 불러일으키고, 새로운 경험을 갈망하는 MZ세대에게는 신선한 매력을 선사하며 두 세대를 아우르는 전략을 구사하고 있습니다.

레트로 감성과 MZ세대 취향, 두 마리 토끼를 잡다!

'오징어 얼라이브 버거'는 롯데리아의 대표 메뉴이자 레전드로 자리매김한 '오징어버거'를 현대적으로 재해석한 메뉴입니다.
레트로 감성 자극: '오징어버거'는 1980년대 후반 출시되어 오랜 시간 동안 롯데리아의 대표 메뉴로 자리매김하며 많은 사람들에게 익숙하고 친숙한 메뉴입니다. 롯데리아는 '오징어 얼라이브 버거'를 통해 과거 '오징어버거'를 즐겼던 3040세대의 추억을 자극하고, 그들에게 잊고 있던 맛을 다시 한번 떠올리게 합니다.
MZ세대 취향 저격: 롯데리아는 '오징어 얼라이브 버거'에 오징어 다리 튀김을 통째로 올려 독창적인 비주얼과 식감을 더했습니다. 이는 익숙한 '오징어버거'에 새로운 재미와 신선함을 더하여 MZ세대의 호기심을 자극하는 전략입니다. MZ세대는 독특하고 개성 넘치는 경험을 추구하며, SNS에 공유할 만한 새로운 콘텐츠를 원하는 경향이 강합니다. 롯데리아는 '오징어 얼라이브 버거'를 통해 MZ세대의 이러한 트렌드를 반영하여 차별화된 경험을 제공하고 있습니다.

MZ세대 공략: 기안84 모델 기용 및 SNS 마케팅 강화

출처 롯데리아 인스타그램

롯데리아는 '오징어 얼라이브 버거'의 주요 타겟층인 MZ세대를 겨냥하여 웹툰 작가이자 방송인 기안84를 모델로 기용했습니다. 기안84는 MZ세대에게 높은 인지도를 가지고 있으며, 그의 유쾌하고 트렌디한 이미지는 '오징어 얼라이브 버거'의 젊고 활기찬 이미지와 부합하여 MZ세대의 공감을 얻기에 적합합니다.
기안84 모델 활용: 롯데리아는 기안84를 활용한 다채로운 영상 콘텐츠를 제작하여 공식 SNS 채널을 통해 공개하고 있습니다. 기안84 특유의 유머와 솔직함이 담긴 영상은 MZ세대의 눈길을 사로잡으며 '오징어 얼라이브 버거'에 대한 관심과 흥미를 높이는 데 효과적입니다.
SNS 마케팅 강화: 롯데리아는 '오징어 얼라이브 버거' 출시와 함께 댓글 이벤트, 할인 쿠폰 증정 등 다양한 SNS 마케팅 활동을 진행하고 있습니다. MZ세대는 SNS를 통해 정보를 얻고 소통하는 데 익숙하기 때문에, 롯데리아는 SNS를 통해 '오징어 얼라이브 버거'에 대한 정보를 적극적으로 전달하고 소비자 참여를 유도하고 있습니다.

소비자 선택권 확대: 다양한 메뉴 구성으로 선택의 폭 넓히다

출처 롯데리아 인스타그램

롯데리아는 '오징어 얼라이브 버거'를 매운맛과 갈릭맛 두 가지 버전으로 출시하여 소비자의 선택권을 넓혔습니다. 또한, 소고기 패티를 선호하는 고객을 위해 '오징어 얼라이브 비프 버거' 2종을 추가하여 총 4가지 메뉴를 제공합니다.
다양한 맛과 선택지: 롯데리아는 '오징어 얼라이브 버거'를 통해 매운맛, 갈릭맛, 비프 패티 버전 등 다양한 맛과 선택지를 제공하여 소비자들의 다양한 취향을 만족시키고 있습니다. 이는 단순히 '오징어버거'를 재해석하는 것을 넘어, 소비자에게 더욱 다양한 선택지를 제공함으로써 만족도를 높이려는 롯데리아의 전략을 보여줍니다.
소비자 맞춤형 메뉴: '오징어 얼라이브 버거'는 소비자의 개별적인 취향과 선호도를 고려하여 다양한 메뉴 구성을 제공함으로써 소비자 만족도를 높이고 있습니다. 이는 롯데리아가 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 소비자와의 소통을 중요하게 생각하고 있음을 보여주는 좋은 사례입니다.

프로모션 전략: 할인 이벤트와 '든든점심' 메뉴 활용

출처 롯데리아 인스타그램

롯데리아는 '오징어 얼라이브 버거' 출시와 함께 다양한 프로모션을 진행하고 있습니다. 출시 기념 댓글 이벤트를 통해 소비자 참여를 유도하고, 세트 메뉴와 디저트 메뉴 할인 이벤트를 진행하여 소비를 촉진합니다. 또한, '든든 점심' 메뉴를 통해 '오징어 얼라이브 버거'를 합리적인 가격에 제공하며, 점심 시간대 소비자들을 공략합니다.
다양한 프로모션 진행: 롯데리아는 '오징어 얼라이브 버거' 출시를 기념하여 다양한 프로모션을 진행하고 있습니다. 댓글 이벤트, 할인 쿠폰 증정 등 소비자 참여를 유도하는 프로모션은 제품에 대한 관심도를 높이고, 구매를 유도하는 데 효과적입니다.
'든든점심' 메뉴 전략: '든든점심' 메뉴는 합리적인 가격으로 '오징어 얼라이브 버거'를 제공하여 점심 시간대 소비자들을 공략하는 전략입니다. 이는 가성비를 중시하는 소비자들의 니즈를 충족시키고, 점심 시간대 매출 증진에 기여할 것으로 예상됩니다.

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'오징어 얼라이브 버거'는 롯데리아가 레트로 감성과 MZ세대 공략을 동시에 노리는 전략적인 마케팅 사례입니다. 롯데리아는 '오징어 얼라이브 버거'를 통해 과거 '오징어버거'의 향수를 불러일으키는 동시에, 새로운 메뉴와 마케팅 전략을 통해 젊은 소비자층을 사로잡으려는 노력을 보여주고 있습니다.