GS25, '점보라면' 신드롬으로 빅사이즈 마케팅 선두주자 등극

'펀슈머'와 '가성비' 잡은 GS25의 빅사이즈 전략, 성공 비결은?

출처 GS

 

최근 경기 불황에도 불구하고 유통업계에서는 빅사이즈 마케팅이 새로운 트렌드로 떠오르고 있습니다. 1인 가구 증가로 개인 소비 트렌드가 변화하는 가운데, 혼자 먹기 힘든 빅사이즈 제품들이 오히려 큰 인기를 얻고 있는 것이죠. 이는 단순히 가격 대비 성능, 즉 '가성비'를 넘어 재미를 추구하는 소비자, '펀슈머' 트렌드와 결합하여 소비자들에게 새로운 즐거움을 선사하는 빅사이즈 마케팅 전략이 주효했음을 보여줍니다.

SNS와 숏폼에서 '먹방 챌린지'가 인기를 끌면서 재미를 추구하는 소비자들이 늘어났고, 경제적인 부담을 줄이려는 가성비 트렌드와 맞물려 빅사이즈 제품이 큰 사랑을 받고 있는 것입니다. 특히 편의점은 접근성이 뛰어나 빅사이즈 마케팅에 적극적으로 뛰어들고 있으며, GS25는 그중에서도 '점보라면' 시리즈로 압도적인 성공을 거두며 빅사이즈 마케팅 선두주자로 자리매김했습니다.

GS25, '점보라면'으로 용기면 시장 장악!

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GS25는 지난해 5월 '팔도 점보 도시락'을 시작으로 '공간춘 쟁반짬짜면', '오모리 점보 도시락', '틈새 비김면' 등 인기 라면 브랜드와 콜라보하여 빅사이즈 용기면 시리즈를 꾸준히 선보였습니다.
'점보라면' 시리즈는 출시 후 엄청난 인기를 얻으며 단숨에 GS25의 용기면 시장 점유율을 끌어올렸습니다.
팔도 점보 도시락은 출시 5개월 만에 70만개 판매, 매출 60억 원을 기록했습니다.
팔도 점보 도시락, 공간춘, 오모리 점보 도시락 3종은 3월 말까지 누적 판매량 300만 개를 돌파하며, 250억 원 이상의 매출을 기록했습니다.

GS25는 '점보라면' 시리즈의 성공 요인

'펀슈머' 트렌드를 적극 활용: 빅사이즈 라면은 '먹방 챌린지' 콘텐츠 제작에 적합하여 SNS에서 큰 화제를 불러일으켰습니다.소비자들은 빅사이즈 라면을 먹는 재미를 느끼며, 이를 SNS에 공유하며 즐거움을 확산시켰습니다.
'가성비' 트렌드 충족: 빅사이즈 라면은 일반 라면보다 용량이 크지만, 가격은 합리적인 수준으로 책정되어 소비자들의 가성비를 만족시켰습니다. 특히 외식 물가 상승으로 인해 집에서 간편하게 식사를 해결하려는 소비자들에게 큰 인기를 얻었습니다.
'스테디셀러' 활용: 이미 인지도가 높은 인기 라면 브랜드와 협업하여 소비자들의 친숙함을 높였습니다.
기존 제품에 대한 소비자들의 애정을 활용하여 빅사이즈 라면에 대한 기대감을 높였습니다.

GS25는 '점보라면' 시리즈의 성공을 발판 삼아, 1위 브랜드와의 콜라보를 확대하고, 다양한 사이즈와 꿀조합 레시피 개발을 통해 라인업을 더욱 강화할 계획입니다.

'세숫대야 물냉면'으로 빅사이즈 마케팅 영역 확장!

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GS25는 '점보라면'의 성공을 발판 삼아, 라면뿐만 아니라 다양한 카테고리로 빅사이즈 마케팅을 확장해왔습니다.
그리고 최근에는 8인분 용량의 '세숫대야 물냉면'을 출시하며 빅사이즈 마케팅 영역을 즉석식품 카테고리로까지 확대했습니다. '세숫대야 물냉면'은 출시 전부터 뜨거운 관심을 받으며 사전예약 판매에서 완판을 기록했고, 곧 전국 GS25 매장에서 만나볼 수 있습니다.

GS25의 '세숫대야 물냉면'은 실제로 세숫대야를 함께 제공합니다. 이는 GS25가 '세숫대야 물냉면'을 통해 '펀슈머' 마케팅을 더욱 강화하고 '재미' 요소를 극대화하려는 전략의 일환입니다. 집에서 간편하게 푸짐한 냉면을 즐기려는 소비자들의 니즈를 충족시킬 것으로 기대됩니다.

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GS25, 빅사이즈 마케팅으로 새로운 시대를 열다!

GS25는 '점보라면'과 '세숫대야 물냉면' 등 빅사이즈 상품을 통해 소비자들에게 즐거움과 가성비를 동시에 제공하며, 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 빅사이즈 마케팅은 단순히 상품 판매를 넘어, 소비자와 소통하고 새로운 트렌드를 선도하며 미래를 준비하는 전략입니다. GS25는 앞으로도 소비자들에게 더욱 다양한 즐거움을 선사하고, 편의점 시장을 넘어 유통 시장의 새로운 트렌드를 이끌어갈 것으로 기대됩니다.