손흥민 효과로 1조 몸값 넘을까? 여기어때, 엑시트 성공 위한 승부수

손흥민 모델 발탁, 여름 숙박 시장 1위 굳히기 노린다!

출처 여기어때 어플리케이션

 

숙박 플랫폼 시장의 강자 '여기어때'가 토트넘 핫스퍼의 '캡틴' 손흥민 선수를 모델로 기용하며 여름 숙박 성수기 공략에 나섰습니다. 이는 단순한 모델 기용을 넘어, 엑시트를 앞둔 여기어때의 공격적인 마케팅 전략으로 해석됩니다. 최근 1조원대 몸값으로 매각을 추진했으나, 시장의 반응은 미지근했습니다. 이러한 상황 속에서 손흥민 모델 기용은 여기어때의 몸값을 높이고 엑시트 성공 가능성을 높이기 위한 전략으로 분석됩니다.

손흥민과 함께하는 여기어때, 숙박 시장 리더십 강화 노린다!

출처 여기어때 유튜브

 

지난 5월 31일 공개된 영상에서 손흥민 선수는 "여행할 때 여기어때"를 외치며 시원한 여름 분위기를 선사합니다. 여기어때는 2021년 첫 선보인 '여기어때송'으로 큰 인기를 얻으며 야놀자를 맹추격, 숙박 플랫폼 시장의 강자로 자리매김했습니다. 이번 손흥민 모델 기용은 지난해 성공을 잇는 또 다른 승부수로, 여름 숙박 시장을 장악하겠다는 의지를 드러냅니다.

손흥민 선수의 막강한 인지도와 팬덤은 여기어때의 브랜드 인지도를 높이고, 젊은 층과 스포츠 팬들에게 어필하는 데 큰 효과를 가져올 것으로 예상됩니다. 특히, 여름휴가 시즌을 앞두고 진행되는 이번 마케팅은 숙박 예약 증가로 이어질 가능성이 높습니다.
손흥민 모델 기용은 여기어때가 숙박 시장에서 야놀자와의 경쟁에서 우위를 점하기 위한 전략적인 선택으로 해석됩니다.

여기어때는 손흥민 모델 기용을 통해 야놀자와 차별화된 마케팅 전략을 구축하고, 젊은 세대를 중심으로 한 숙박 시장 점유율 확대를 노리고 있습니다.

엑시트 목전, 1조 몸값에 대한 시장의 회의적인 시선

'엑시트(Exit)'는 투자자가 기업에 투자한 자금을 회수하는 것을 의미합니다. 즉, 여기어때의 최대 주주인 CVC 캐피털이 여기어때를 매각하거나 상장하여 투자금을 회수하는 것을 뜻합니다.
일반적으로 스타트업이나 벤처 기업에 투자한 투자자들은 기업의 가치가 상승했을 때 주식 매각, 인수합병, 기업공개(IPO) 등의 방법으로 투자금을 회수하고 수익을 실현합니다.

 

하지만 여기어때의 공격적인 마케팅 전략은 엑시트를 앞둔 상황과 맞물려 더욱 주목받고 있습니다. 최대주주인 CVC 캐피털은 여기어때 매각을 추진하고 있으며, 정명훈 대표는 취임 이후 엑시트를 위해 적극적으로 움직여왔습니다.
문제는 여기어때의 몸값입니다. 여기어때는 1조 중반의 몸값을 원하고 있지만, 이를 감당할 만한 인수자가 나타나지 않고 있습니다. 시장에서는 여기어때의 몸값에 대한 회의적인 시각이 지배적입니다. 여기어때는 국내 모텔 대실 시장을 기반으로 성장했지만, 해외여행 등 새로운 성장 동력 확보가 미흡하다는 지적이 제기됩니다. 플랫폼 사업 자체가 성장 한계에 직면했다는 분석도 나옵니다.
특히, 최근 숙박 시장은 해외 여행 재개와 함께 치열한 경쟁 구도를 형성하고 있습니다. 여기어때는 국내 모텔 대실 시장에 집중해 왔지만, 해외여행 시장 확장은 이제 시작인 단계입니다.

또한, 야놀자는 해외 시장 진출을 통해 사업 영역을 확장하고 있으며, Airbnb와 Booking.com 등 글로벌 플랫폼과의 경쟁도 심화되고 있습니다.

상장 가능성 대두, 엑시트 대안으로 떠오르다?

이러한 상황 속에서 최근 여기어때의 상장 가능성이 흘러나오고 있습니다. 엑시트를 위한 대안으로 상장을 검토하고 있다는 것입니다. 상장을 통해 투자 유치와 기업 가치 상승을 노릴 수 있지만, 시장 상황과 투자자들의 평가에 따라 성공 가능성은 불확실합니다.
현재 국내 증시 상황은 IPO 시장이 위축되어 있고, 투자자들의 관심은 성장 가능성이 높은 플랫폼 기업에 집중되어 있습니다. 여기어때가 상장을 통해 성공적인 자금 조달을 할 수 있을지는 미지수입니다.

숙박 시장 리더 지속 가능할까? 엑시트 성공 여부 주목

손흥민 모델 기용과 상장 가능성 등 긍정적인 움직임에도 불구하고 여기어때는 여전히 숙제를 안고 있습니다. 1조 몸값에 대한 시장의 의구심, 플랫폼 사업의 성장 한계, 새로운 성장 동력 확보 등 해결해야 할 과제들이 산적해 있습니다.
과연 여기어때는 손흥민 효과를 통해 숙박 시장 리더의 자리를 지킬 수 있을까요? 혹은 엑시트라는 선택지에 집중할까요? 앞으로 여기어때의 행보에 귀추가 주목됩니다.

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숙박 시장의 미래, 새로운 성장 동력 찾아야

여기어때의 엑시트 성공 여부는 숙박 시장의 미래를 가늠하는 중요한 지표가 될 것입니다. 숙박 시장은 해외여행 재개, 온라인 플랫폼의 발전, 개인 맞춤형 여행 트렌드 등 다양한 변화에 직면하고 있습니다.

숙박 플랫폼들은 이러한 변화에 발맞춰 새로운 성장 동력을 찾아야 합니다. 해외 시장 진출, 차별화된 서비스 개발, 데이터 기반 맞춤형 서비스 제공 등이 숙박 플랫폼의 미래 성장을 위한 과제입니다. 여기어때가 손흥민 모델 기용과 상장 추진을 통해 숙박 시장의 변화에 적응하고 지속적인 성장을 이어갈 수 있을지 주목됩니다.