설화수, 올리브영 입점! 콧대 높던 백화점 브랜드의 파격적인 변신, 그 속내는?

럭셔리 브랜드의 H&B 스토어 입점, 뷰티 시장의 새로운 패러다임을 열다

출처: 설화수 (기프트박스)

 

K-뷰티 대표 럭셔리 브랜드 설화수가 올리브영에 입점했다는 소식, 들으셨나요?
백화점 1층 화려한 매대를 굳건히 지키던 설화수가 젊은 층의 놀이터, H&B 스토어 올리브영에 입점한 것은 뷰티 업계에 신선한 충격을 안겨주었습니다. 이는 단순한 유통 채널 확장을 넘어, 변화하는 시장 트렌드와 소비자 니즈에 대한 설화수의 적극적인 대응 전략을 보여주는 사례입니다.

올리브영의 럭셔리 뷰티 시장 공략, '럭스 에디트'로 날개 달다

올리브영: 럭스에디트

 

올리브영은 2023년부터 온라인 몰에 프리미엄 화장품 전문관 '럭스 에디트(LUXE EDIT)'를 운영하며 프리미엄 뷰티 시장 공략에 박차를 가하고 있습니다. 설화수는 '윤조 에센스' 등 대표 제품을 럭스 에디트를 통해 선보이며 젊은 층과의 접점을 넓히고 있습니다. LG생활건강의 '더후' 역시 럭스 에디트와 오프라인 매대에 입점하며, 럭셔리 브랜드의 올리브영 러시에 합류했습니다. 이는 올리브영이 단순한 H&B 스토어를 넘어, 고급 브랜드까지 아우르는 종합 뷰티 플랫폼으로 진화하고 있음을 보여줍니다.

설화수의 변신, MZ세대를 겨냥한 새로운 도전

출처: 설화수 (모델:블랙핑크 로제)

 

설화수는 오랜 기간 4050 여성들을 주요 타겟으로 삼아왔지만, 최근 젊은 세대의 소비 트렌드 변화에 따라 MZ세대를 겨냥한 새로운 도전을 시작했습니다. 2022년 리브랜딩을 통해 제품과 패키지를 업그레이드하고, 블랙핑크 로제를 모델로 발탁하며 젊고 트렌디한 이미지를 구축했습니다. 올리브영 입점은 이러한 노력의 연장선상에 있습니다.

올리브영은 2030세대에게 높은 인지도와 접근성을 가지고 있으며, 다양한 브랜드와 제품을 한 곳에서 비교하고 구매할 수 있는 편리한 쇼핑 환경을 제공합니다. 설화수는 올리브영 입점을 통해 젊은 고객층을 확보하고, 브랜드 이미지를 더욱 젊고 트렌디하게 만들 수 있을 것으로 기대하고 있습니다. 실제로 올리브영 라이브 커머스에서 설화수 제품의 매출 7억 원을 돌파하며 젊은 층의 뜨거운 반응을 확인했습니다.

방한 외국인 관광객 급증, 올리브영 성장의 새로운 동력

최근 방한 외국인 관광객 수가 급증하면서 올리브영의 성장세에 더욱 탄력이 붙고 있습니다. 외국인 관광객들은 면세점보다 올리브영과 같은 H&B 스토어를 선호하는 경향을 보이며, K-뷰티 제품에 대한 높은 관심을 보이고 있습니다. 올리브영은 외국인 관광객을 위한 다양한 서비스와 프로모션을 제공하며, K-뷰티 쇼핑 명소로 자리매김하고 있습니다.

특히, 설화수와 더후와 같은 고급 브랜드의 입점은 외국인 관광객들에게 더욱 매력적인 쇼핑 경험을 제공하며, 매출 증대에 기여하고 있습니다. 이는 올리브영이 국내 뷰티 시장을 넘어 글로벌 뷰티 시장에서도 경쟁력을 확보할 수 있는 발판이 될 것입니다.

럭셔리 브랜드와 H&B 스토어의 만남, 뷰티 시장의 새로운 패러다임

설화수와 더후의 올리브영 입점은 단순한 유통 채널 확장을 넘어, 뷰티 시장의 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다. 이는 럭셔리 브랜드가 젊은 층과의 접점을 넓히고, H&B 스토어가 고급 브랜드까지 아우르는 종합 뷰티 플랫폼으로 진화하는 계기가 될 것입니다.

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올리브영, 설화수·더후 입점으로 K뷰티 판도 뒤흔들다!

K뷰티 열풍 속, 올리브영이 설화수와 더후를 입점시키며 면세점을 제치고 외국인 관광객들의 새로운 쇼핑 성지로 떠올랐습니다. 이는 3분기 연속 1조 원 매출 돌파라는 놀라운 성과로 이어졌으며, 올해 연간 매출 5조 원 돌파까지 예상됩니다.

외국인 관광객들은 다양한 K뷰티 브랜드를 한 곳에서 만나볼 수 있고, 최신 트렌드를 빠르게 접할 수 있는 올리브영의 매력에 빠져 면세점 대신 올리브영을 선택하고 있습니다.

설화수의 올리브영 입점은 럭셔리 브랜드의 과감한 변신과 혁신을 보여주는 상징적인 사례입니다. 이는 젊은 소비자층에게 다가가는 동시에 브랜드 이미지를 강화하는 윈윈 전략으로, 앞으로 뷰티 시장에 큰 변화를 가져올 것으로 예상됩니다.

이번 협업은 럭셔리 브랜드와 H&B 스토어의 경계를 허무는 새로운 시도로, 온라인과 오프라인의 경계가 희미해지고 소비자들의 구매 패턴이 다변화되는 시대에 발맞춰 뷰티 시장의 새로운 가능성을 열었습니다.

앞으로 더 많은 럭셔리 브랜드들이 H&B 스토어와의 협업을 통해 새로운 가치를 창출하고, 뷰티 시장은 더욱 다채롭고 풍요로워질 것입니다.