밤양갱 열풍, 단순 간식에서 흥행의 아이콘이 된 이유

밤양갱 열풍, 바이럴 마케팅 성공 전략 분석

밤양갱, 음악의 흥행과 제품 판매에 미치는 영향

직접 구입한 밤양갱

떠나는 길에 니가 내게 말했지

2024년 봄, 대한민국을 강타한 '밤양갱' 열풍, 단순한 유행가 이상의 사회적 현상으로 자리매김했습니다. 가수 비비의 노래 '밤양갱'은 중독성 있는 멜로디와 독특한 가사로 MZ세대를 사로잡았고, 그 여파는 곧바로 크라운해태제과의 '연양갱', 특히 '밤양갱' 제품의 판매량 급증으로 이어졌습니다. 이는 단순한 우연이 아닌, 성공적인 바이럴 마케팅 전략이 만들어낸 결과입니다.

📈 '밤양갱' 흥행, 매출 급증으로 증명된 파급력

• 단기적인 판매량 급증: '밤양갱' 곡 발매 후 밤양갱 제품의 판매량은 급증했습니다. 13~26일까지 국내 주요 편의점 4사(CU·GS25·세븐일레븐·이마트24)의 연양갱 매출은 전월 동기(1월 13~26일) 대비 최대 40% 증가한 것으로 나타났다. 세븐일레븐은 연양갱 매출이 전월 동기 대비 무려 40% 늘었고 GS25에서도 36.2% 증가했다. 이마트24와 CU에서도 각각 24%, 12.3% 늘어났습니다.

• 브랜드 가치 상승: '밤양갱' 흥행은 연양갱 브랜드 가치 상승에도 기여했습니다. '밤양갱'은 긍정적 이미지를 구축하며 소비자들에게 선호되는 브랜드로 자리매김 했습니다.

밤양갱과 함께 판매되고 있는 팥양갱

• MZ세대, '할매 입맛' 트렌드, 그리고 밤양갱: '밤양갱' 열풍은 최근 MZ세대 사이에서 확산되고 있는 '할매 입맛' 트렌드와 맞물려 더욱 증폭되었습니다. 젊은 세대들은 옛날 과자, 전통 음식 등 향수를 불러일으키는 제품에 새롭게 열광하고 있습니다. 앞서 '할매니얼 (할머니+밀레니얼)' 트렌드를 타고 '약과'가 '국민 간식'으로 떠오른 것처럼, '밤양갱' 또한 MZ세대에게 재발견되며 새로운 전성기를 맞이하고 있습니다.

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'밤양갱' 바이럴 마케팅 성공 전략 분석

 

#바이럴마케팅 은 소비자들이 자발적으로 제품이나 서비스를 홍보하는 것으로, 기업이 직접 마케팅을 하지 않아도 자연스럽게 제품이나 서비스가 홍보되는 효과가 있습니다.

바이럴 마케팅의 효과
1.인지도 상승: 서비스의 인지도가 상승하면, 더 많은 사람들이 해당 서비스를 이용하게 됩니다.

2.고객 유치: 서비스를 홍보하여 더 많은 고객을 유치할 수 있습니다.

3.매출 증가: 서비스를 이용하는 고객이 증가하면, 매출도 증가하게 됩니다.

4.브랜드 이미지 강화: 서비스를 홍보하여 브랜드 이미지를 강화할 수 있습니다.

5.경쟁력 강화: 서비스를 홍보하여 경쟁 업체와의 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.

6.고객 만족도 향상: 서비스를 홍보하여 고객 만족도를 향상시킬 수 있습니다.

7.시장 점유율 확대: 서비스를 홍보하여 시장 점유율을 확대할 수 있습니다.

8.고객 유지: 서비스를 홍보하여 기존 고객을 유지할 수 있습니다.

9.새로운 기회 창출: 서비스를 홍보하여 새로운 기회를 창출할 수 있습니다.

10.마케팅 비용 절감: 자연스러운 서비스를 홍보하여 마케팅 비용을 절감할 수 있습니다.

'밤양갱'의 성공은 치밀하게 계획된 마케팅 캠페인이 아닌, 자발적인 참여와 공유를 기반으로 한 바이럴 마케팅의 승리입니다.
중독성 있는 멜로디와 독특한 가사: '밤양갱'은 한번 들으면 쉽게 잊혀지지 않는 중독성 있는 멜로디와 '양갱'이라는 독특한 소재를 활용한 가사로 사람들의 귀를 사로잡았습니다.

 

챌린지 열풍: 틱톡, 인스타그램 등 SNS 플랫폼에서 '밤양갱' 커버송, 숏폼 콘텐츠 배경음악 유행처럼 번지면서 자연스럽게 노래와 제품에 대한 관심과 인지도를 높였습니다.

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'밤양갱'의 성공 사례는 현대 마케팅에서 바이럴 마케팅의 중요성을 다시 한번 확인시켜줍니다. 소비자들은 더 이상 일방적인 광고 메시지에 쉽게 설득되지 않습니다. 자발적인 참여, 공유, 재미를 기반으로 소비자들과 소통하는 진정성 있는 마케팅 전략이 필요합니다.

'밤양갱' 사례는 단순히 제품의 판매 증진을 넘어, 잊혀져가던 전통 간식에 대한 관심을 환기시키고, 새로운 세대에게 전통의 가치를 전달하는 문화적 현상으로까지 이어졌습니다. 이는 바이럴 마케팅이 단순한 상업적 성공을 넘어, 사회·문화적 영향력을 행사할 수 있음을 보여주는 주목할 만한 사례입니다.