달리면서 장바구니 채우는 짜릿함! 배민 '장보기 오픈런' 대성공, 그 이유는?

배달의민족, '달리기 + 장보기' 신개념 이벤트로 MZ세대 마음 사로잡다!

출처: 배달의 민족

 

배달의민족이 '장보기오픈런'을 통해 러닝과 장보기를 결합한 참신한 이벤트로 MZ세대를 열광시켰습니다. 뜨거운 관심 속에 성료된 이번 행사는 단순한 마라톤을 넘어, 즐거움과 사회적 가치를 동시에 전달하며 배달의민족의 브랜드 이미지를 한층 끌어올렸다는 평가를 받고 있습니다.

참가자들은 5km 코스를 달리며 곳곳에 숨겨진 식료품을 획득하고, 결승선 통과 후 자신이 모은 식료품을 기부하거나 가져갈 수 있었습니다. 이러한 '펀(fun)' 요소는 MZ세대의 취향을 저격하며 SNS 상에서 큰 화제를 불러일으켰습니다. 또한, 기부 참여를 통해 사회적 가치를 실현하는 경험은 참가자들에게 긍정적인 이미지를 심어주었습니다.

이번 '장보기오픈런'은 단순한 마케팅 행사를 넘어, MZ세대와 소통하고 공감하는 배달의민족의 브랜드 철학을 보여주는 좋은 사례입니다.

1분 만에 매진된 티켓, 2000명 참가자 열기 뜨겁다!

출처: 배달의 민족

 

지난 9일 서울 올림픽공원에서 개최된 '2024 장보기오픈런'은 티켓 오픈 1분 만에 매진되는 기염을 토하며 뜨거운 관심을 입증했습니다. 행사 당일에는 2000여 명의 참가자들이 평화의 광장을 가득 채우며 열기를 더했습니다.

단순한 러닝 이벤트를 넘어, 즐거운 경험과 가치 제공!

출처: 배달의 민족

참가자들은 '장보기오픈런'에 대한 뜨거운 반응을 보이며, 단순한 이벤트를 넘어선 특별한 경험에 대한 만족감을 드러냈습니다. 달리기와 장보기를 결합한 독특한 콘셉트는 참가자들에게 색다른 재미와 즐거움을 선사했으며, 평소 좋아하는 브랜드의 상품을 직접 고르고, 완주 후 받는 기쁨은 참가자들에게 잊지 못할 경험으로 남았습니다.

'장보기오픈런'은 단순히 상품을 얻는 것 이상의 가치를 제공했습니다. 기부를 통해 나눔을 실천할 수 있다는 점에서 참가자들은 뿌듯함을 느꼈고, 이는 MZ세대의 가치 소비 트렌드와도 부합하며, 배달의민족 브랜드 이미지 제고에도 긍정적인 영향을 미쳤습니다.

배민, '장보기오픈런' 통해 MZ세대 공략 성공!

MZ세대 트렌드 반영: '달리기' + '장보기' 조합으로 차별화 전략: 최근 MZ세대 사이에서 인기 있는 '달리기'와 '쇼핑'을 결합한 '장보기오픈런'은 참신한 아이디어로 MZ세대의 눈길을 사로잡았습니다. 배달의민족은 MZ세대가 선호하는 트렌드를 적극적으로 반영하여 젊은 고객층과의 소통을 강화했습니다.

'재미'와 '가치'를 동시에 제공: 참여형 이벤트로 브랜드 이미지 제고: '장보기오픈런'은 단순히 상품을 홍보하는 행사를 넘어, 참가자들에게 즐거운 경험과 함께 사회적 가치를 전달하는 데 초점을 맞췄습니다. 참가비 수익금 전액을 송파구 아동복지센터에 기부하며, 배달의민족의 사회적 책임 의식을 드러냈습니다.

SNS 바이럴 마케팅 효과 극대화: 참가자들의 자발적인 홍보: '장보기오픈런'은 참가자들이 직접 행사 사진과 후기를 SNS에 공유하며 자연스럽게 바이럴 마케팅 효과를 창출했습니다. 이는 배달의민족 브랜드 인지도를 높이고, 긍정적인 이미지를 확산하는 데 기여했습니다.

'배민 장보기' 서비스 홍보 효과: 직접 체험 통한 구매 촉진: '장보기오픈런'은 배달의민족의 '배민 장보기' 서비스를 직접 체험할 수 있는 기회를 제공했습니다. 참가자들은 행사를 통해 '배민 장보기' 서비스의 편리성과 다양한 상품들을 경험하며, 향후 실제 구매로 이어질 가능성이 높아졌습니다.

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단순한 마케팅 행사를 넘어 '브랜드 스토리'로 자리매김하다!

'장보기오픈런'은 배달의민족이 MZ세대를 겨냥한 혁신적인 시도로, 단순한 마케팅 행사를 넘어 브랜드 가치를 높이고 고객과의 진정성 있는 소통을 이끌어내는 데 성공했습니다. 이는 단순히 '재미'만을 추구하는 것이 아니라, 사회적 가치를 함께 실현하며 MZ세대의 공감을 얻었기 때문입니다. 예를 들어, 참가자들이 직접 달리면서 식료품을 모으고 기부하는 과정은 단순한 '놀이'를 넘어 사회에 기여하는 경험을 제공하며, 이는 소비자의 가치관과도 맞닿아 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하는 데 기여했습니다.

이러한 성공은 배달의민족이 소비자의 니즈를 정확히 파악하고, 이를 충족시키는 차별화된 경험을 제공했기 때문에 가능했습니다. '장보기오픈런'은 단순한 이벤트가 아니라, 배달의민족이 추구하는 가치와 철학을 담아낸 하나의 '브랜드 스토리'로 작용하며, 소비자와 유대감을 강화했습니다.

앞으로 배달의민족은 '장보기오픈런'과 같이 참신하고 의미 있는 시도를 통해 MZ세대와의 소통을 더욱 확대해 나갈 것으로 예상됩니다. 특히, 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어, 고객의 라이프스타일과 가치관을 반영한 다채로운 경험을 제공함으로써, MZ세대에게 '배달의민족'이라는 브랜드가 단순한 배달 앱이 아닌, '삶의 동반자'로 인식될 수 있도록 노력할 것입니다.