캔 안에 담긴 한돈의 혁신, 캔돈(CANDON)

한돈 시장의 미래를 열다, 도드람 '캔돈'

최근 한돈 시장은 경기 침체와 소비 트렌드 변화라는 거센 파도에 직면하며 어려움을 겪고 있습니다. 소비자들은 더욱 다양하고 편리한 식품을 요구하며, 기존의 획일적인 한돈 제품에 대한 만족도는 점차 떨어지고 있습니다. 이러한 시장 상황 속에서 한돈 전문 식품 브랜드 도드람은 혁신적인 제품 '캔돈(CANDON)'을 출시하며 새로운 활력을 불어넣고 있습니다.

캔돈은 단순한 한돈 삼겹살 제품을 넘어, MZ세대의 라이프스타일과 캠핑 트렌드를 정확히 파악하여 차별화된 브랜딩 전략을 구축한 결과물입니다.

MZ세대를 사로잡는 혁신적인 캔 형태 패키지, 휴대성과 편리성을 극대화하다

출처: 도드람 캔돈

 

캔돈은 캠핑과 여행을 즐기는 MZ세대를 겨냥하여 탄생했습니다. 기존 돈육 제품의 사각형 포장(MAP) 팩에서 벗어나 축산물 업계 최초로 캔 형태의 패키지를 도입했습니다. 이는 야외에서도 보관과 휴대가 간편하여 캠핑족들에게 큰 호응을 얻고 있습니다.
MZ세대는 캠핑, 여행 등 야외 활동을 즐기며, 휴대성과 간편함을 중시하는 경향이 강합니다. 기존의 삼겹살 포장은 무겁고 부피가 커 휴대 및 보관에 불편함을 야기했고, 캠핑 장비와 함께 챙기기 쉽지 않았습니다.

도드람은 이러한 소비자 니즈를 정확히 파악하여 캔 형태의 패키지를 도입했습니다. 캔은 가볍고 튼튼하여 캠핑이나 여행 시 휴대하기 용이하며, 외부 충격으로부터 내용물을 보호하여 깔끔하게 보관할 수 있습니다. 또한, 캔 디자인은 MZ세대의 감각적인 취향을 반영하여 차별화된 이미지를 구축했습니다.

'간편함'과 '맛'을 동시에 사로잡는 제품 디자인, 캠핑족의 시간을 절약해 주다

출처: 도드람 캔돈

캔돈은 300g의 삼겹살을 한입에 먹기 좋은 크기로 잘라, 가위 없이도 간편하게 구워 먹을 수 있도록 설계되었습니다. 캠핑이나 여행지에서 불편하게 가위를 찾아 쓰는 번거로움을 해소하고, 더욱 편리하게 삼겹살을 즐길 수 있도록 했습니다. 또한, 10일간 신선도를 유지하는 냉장 보관 시스템을 도입하여 캠핑 및 여행 중에도 안심하고 맛있게 즐길 수 있도록 했습니다.

캠핑 및 여행 시 불편한 환경에서 가위 사용은 번거로운 일입니다. 또한, 캠핑 식재료의 신선도 유지는 중요한 요소입니다. 도드람은 이러한 문제점을 해결하기 위해 간편한 조리 방식과 냉장 보관 시스템을 도입했습니다. 간편한 조리 방식은 캠핑족의 시간과 노력을 절약해 주는 실용적인 가치를 제공합니다. 냉장 보관 시스템은 제품의 신선도를 유지하고 안전성을 강조하여 신뢰도를 높입니다.

'한돈'의 가치를 캠핑 문화와 접목시켜 새로운 이미지를 구축하다

출처: 도드람 캔돈

캔돈은 '한돈'이라는 브랜드 가치를 캠핑 트렌드와 접목시켜 MZ세대에게 어필합니다. 캠핑 문화와의 접목을 통해 '한돈'의 이미지를 젊고 활동적인 이미지로 변화시키며, 긍정적인 인식을 심어주는 효과를 기대합니다.

MZ세대는 건강과 안전성을 중시하며, 국내산 식품에 대한 선호도가 높습니다. '한돈'은 품질과 안전성을 보장하는 국내산 돼지고기라는 이미지를 가지고 있습니다.

캔돈은 캠핑 트렌드와 '한돈'의 가치를 결합하여 MZ세대에게 친근하고 매력적인 제품으로 인식되도록 합니다. 또한, '한돈'의 브랜드 가치를 효과적으로 전달하여 소비자의 신뢰도를 높입니다.

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도드람의 '캔돈'은 축산물 업계 최초의 캔 포장 삼겹살 제품으로, 캠핑과 여행을 즐기는 MZ세대 소비자들의 니즈를 정확히 파악하여 개발된 혁신적인 제품입니다.

'캔돈'은 휴대성과 편의성이 뛰어나 MZ세대 소비자들의 요구사항을 충족시키며, 차별화된 경쟁력을 확보하고 있습니다. 이를 통해 '캔돈'은 한돈 시장의 새로운 트렌드를 선도할 것으로 기대되며, 도드람이 한돈 시장의 성장을 이끌어 나가는 데 중요한 역할을 할 것으로 보입니다.

또한 한돈 소비 트렌드 변화에 따라 중·저가 부위의 소비가 늘어날 것으로 전망되는 가운데, '캔돈'은 이러한 변화에 효과적으로 대응할 수 있을 것으로 기대됩니다.