서울의 상징 해치, 15년 만에 달라진 이유는?

해치 리브랜딩, 서울의 도시 브랜딩 전략

출처: 내 손에 서울

 

서울의 상징 '해치' 캐릭터는 서울의 600년 문화역사와 함께한 상상의 동물 '해치'를 형상화한 것으로서 정의와 안전을 지켜주고 꿈과 희망, 행복을 가져다주는 해치의 전통적 의미와 맑고 매력 있는 세계도시 '서울'의 비전을 전달하는 새로운 상징으로 재탄생되었습니다.

서울의 상징 '해치' 캐릭터는 서울의 600년 문화역사와 함께한 상상의 동물 '해치'를 형상화한 것으로서 정의와 안전을 지켜주고 꿈과 희망, 행복을 가져다주는 해치의 전통적 의미와 맑고 매력 있는 세계도시 '서울'의 비전을 전달하는 새로운 상징으로 재탄생되었습니다. 서울의 상징적인 캐릭터 해치가 15년 만에 새로운 모습으로 변신한 배경에는 여러 가지 이유가 있습니다. 이번 변신은 해치의 디자인을 단순화하여 다양한 표정과 동작을 더욱 부드럽게 표현할 수 있도록 하기 위함이었습니다. 또한, 다양한 미디어에서의 활용성을 높이기 위한 목적도 있었습니다. 새로운 디자인은 해치를 더욱 귀엽고 친근하게 만들어 서울시민뿐만 아니라 방문객들에게도 더욱 사랑받을 수 있도록 했습니다.

해치 캐릭터의 외모

'해치' 캐릭터는 인정이 두텁고 후한 '돈후함'과 익살스러우면서도 '해학성'을 겸비한 존재로 모나지 않은 얼굴, 맑은 눈, 후덕하게 큰 코, 밝고 익살스러운 표정, 귀여운 이빨을 지녔습니다.

멍~한 것 같은 무표정이 가장 큰 특징이며 날개와 방울, 이마의 구름 문양, 몸의 비늘, 이빨, 큰 코는 해치의 특징적 상징성을 현대적으로 재해석하여 표현했습니다.

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해치 캐릭터의 색상

붉은 단(丹), 푸를 청(靑)으로 한국의 역사성이 반영되었으며, 현대적인 컬러에 맞추어 재해석한 핑크와 전통 궁중 여름 정복에 주 사용된 감색과 쪽빛에서 느낄 수 있는 푸른 계열을 배합한 컴포즈 블루톤으로 해치의 고유적 색상으로 응용 해석, 새롭게 탄생한 해치 캐릭터만의 독특하면서도 선명한 인상을 심어줍니다.

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해치 캐릭터의 특징

디자인과 아트의 중심인 서울을 대표하는 캐릭터의 인상을 심어주기 위하여 유니크한 느낌의 컬러 배합과 왜곡 기법을 차용하여 위트 있는 표현에 맞추어져 있으며, 미디어 환경 변화에 맞추어 모바일 화면에서도 빠르게 캐릭터의 특징을 파악할 수 있도록 단순화되어 있는 점이 가장 큰 특징입니다.

출처 : 서울시

왼쪽 : 구, 해치 / 오른쪽 : 바뀐 해치

해치 디자인 변경의 주요 포인트와 차별화 전략

• 디자인 단순화: 새로운 해치 캐릭터는 다양한 표정과 동작을 더욱 부드럽게 표현할 수 있도록 디자인이 단순화되었습니다.
• 색상 변경: 15년 만에 리디자인된 해치는 기존의 노란색에서 분홍색으로 색상이 변경되었으며, 더욱 위엄 있는 표정을 강조하였습니다.
• 해치의 차별화 전략: 서울시는 해치를 글로벌 마케팅 아이템으로 선택하고, 서울을 상징하는 아이콘으로 지속적으로 활용함으로써 차별화를 꾀하고 있습니다. 해치는 서울의 역사적 의미와 친밀감, 미디어 활용성 및 문화 산업화 가능성을 고려하여 최종 선택되었습니다. 또한, 해치의 인지도를 높이기 위해 '해치 프렌즈'라는 3개의 새로운 캐릭터를 개발하여 서울의 상징 캐릭터로서의 위치를 강화하고 있습니다.

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해치 차별화 전략의 핵심 요소

• 글로벌 마케팅 아이템으로의 활용: 해치를 서울을 대표하는 글로벌 마케팅 아이템으로 채택하여 차별화 전략을 추진하고 있습니다.
• 해치 프렌즈 개발: 해치의 인지도와 친밀감을 높이기 위해 '해치 프렌즈'라는 새로운 캐릭터를 개발하였습니다.
• 상징성과 활용성 분석을 통한 선택: 해치는 상징성(역사적 의미, 의미, 관계, 친밀감)과 활용성(미디어 활용, 문화 산업화, 도시 차별화)을 분석한 결과로 최종 선택되었습니다.

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해치와 서울 관광의 연계

• 해치 버스: 서울의 랜드마크를 누비는 특별한 경험
  서울의 주요 관광 명소를 연결하는 "해치 버스"는 서울 여행의 즐거움을 더합니다. 해치의 귀여운 모습으로 단장된 버스는 남산, 광화문, 명동 등 서울의 랜드마크를 누비며 관광객들에게 특별한 경험을 선사합니다. 해치 버스는 단순한 이동 수단을 넘어 서울의 상징적인 존재로서 관광객들에게 즐거운 추억을 선물합니다.
  
• 도시 브랜딩과 해치: 서울의 매력을 더욱 빛나게
  서울시는 체계적인 도시 브랜딩 전략을 통해 서울의 매력을 더욱 효과적으로 알리고 있습니다. 해치는 서울의 상징적인 요소로서 도시 브랜딩의 핵심적인 역할을 수행합니다. 해치를 활용한 다양한 홍보물, 기념품, 조형물 등은 서울의 이미지를 강화하고, 관광객들에게 서울의 정체성을 효과적으로 전달합니다.

해치 굿즈 : 출처 내 손안에 서울

 

• 해치 굿즈: 서울 여행의 특별한 기념품
  해치를 활용한 다양한 굿즈는 서울 여행의 특별한 기념품이 될 수 있습니다. 귀여운 해치 인형, 문구류, 의류, 액세서리 등은 관광객들의 마음을 사로잡으며 서울 여행의 추억을 오래도록 간직하게 합니다. 서울시는 MZ세대를 겨냥한 트렌디한 해치 굿즈 개발에도 적극적으로 나서고 있습니다.
• 공공-민간 협력: 해치와 함께 만들어가는 서울 관광
  서울시는 공공-민간 협력을 통해 해치를 활용한 다양한 관광 프로그램을 개발하고 있습니다. 해치를 테마로 한 관광 상품 개발, 이벤트 개최, 홍보 캠페인 등을 통해 관광 산업 활성화를 도모하고 있습니다. 해치는 민간 기업들에게도 매력적인 마케팅 자원으로 활용될 수 있으며, 해치를 활용한 다양한 사업 기회를 창출할 수 있을 것으로 기대됩니다.

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서울의 새로운 상징 캐릭터 '해치'는 서울의 역사와 문화를 대표하는 소중한 자산입니다. 서울시는 해치를 활용하여 다양한 분야에서 서울의 브랜드 가치를 높이고, 서울 시민들과 방문객들에게 더욱 친근한 이미지를 제공하고자 합니다.

해치와 해치 프렌즈가 서울의 상징 캐릭터로서 더욱 많은 사람들에게 사랑받고, 서울의 관광 산업과 문화 산업 발전에 기여할 수 있기를 기대합니다.