올림픽 후광 효과, 광고계 접수!

출처: 파리올림픽

올림픽 끝났는데, 왜 아직도 핫해?🎉 🥇

2024 파리 올림픽의 뜨거운 열기는 경기장 밖에서도 계속되고 있습니다. 뛰어난 기량과 매력적인 개성으로 주목받은 올림픽 스타들이 광고계의 블루칩으로 떠오르며, 유통업계의 러브콜이 쏟아지고 있는데요.

과연 올림픽 특수는 얼마나 지속될까요? 선수들의 활약이 브랜드 이미지와 매출에 어떤 영향을 미칠까요? 지금부터 올림픽 스타 마케팅의 현주소와 그 이면에 숨겨진 이야기들을 낱낱이 파헤쳐 보겠습니다!

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출처: GS리테일

🏓 신유빈, '바나나 먹방'으로 'CF 퀸' 등극! 🍌

탁구 신동 신유빈 선수는 경기 중간 바나나를 먹는 모습이 화제가 되면서 '먹방 요정'이라는 별명을 얻었습니다. 이를 놓치지 않고 빙그레는 재빠르게 신유빈 선수를 바나나맛 우유 모델로 발탁했고, GS25는 '신유빈의 간식타임'이라는 이름으로 주먹밥, 컵 샐러드 등을 출시했습니다.

신유빈 선수의 밝고 긍정적인 이미지는 브랜드에 활력을 불어넣었고, '바나나 먹방'과 연관된 제품들은 출시와 동시에 품절 대란을 일으키며 '신유빈 효과'를 톡톡히 증명했습니다. 특히, 신유빈 선수가 광고 모델료 중 1억 원을 한국초등학교탁구연맹에 기부하면서 '선한 영향력'까지 전파하며 더욱 긍정적인 이미지를 구축했습니다.

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출처: 카스

🤺 오상욱, '펜싱 어벤져스'에서 '광고 어벤져스'로! 🥇

펜싱 남자 사브르 단체전에서 금메달을 획득하며 '펜싱 어벤져스'의 핵심 멤버로 활약한 오상욱 선수는 훤칠한 키와 훈훈한 외모로 광고계의 러브콜을 받고 있습니다. 특히, 오비맥주의 카스 라이트는 오상욱 선수를 모델로 발탁하며, 올림픽 특수를 제대로 누리고 있습니다.

오상욱 선수의 금메달 획득 직후, 카스는 기존 광고 중간에 오상욱 선수의 경기 장면을 삽입하는 등 발 빠른 마케팅 전략을 펼쳤습니다. 이는 소비자들에게 '국민 맥주' 카스가 올림픽 국가대표 선수들을 응원한다는 메시지를 효과적으로 전달하며, 브랜드 호감도를 높이는 데 기여했습니다.

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🏅 '스포츠 스타 마케팅', 왜 효과적일까?

올림픽 스타들의 활약은 단순히 스포츠 분야에만 국한되지 않고, 광고 시장에도 긍정적인 영향을 미칩니다. 기업들은 왜 올림픽 스타들을 앞다투어 모델로 발탁하는 걸까요?

긍정적인 이미지: 올림픽 스타들은 뛰어난 기량과 스포츠맨십, 그리고 끊임없는 노력과 열정으로 국민들에게 긍정적인 이미지를 심어줍니다. 이러한 긍정적인 이미지는 브랜드 이미지 제고에 긍정적인 영향을 미칩니다.

높은 인지도와 화제성: 올림픽은 전 세계적인 관심을 받는 스포츠 행사입니다. 올림픽 스타들은 경기를 통해 높은 인지도와 화제성을 얻게 되고, 이는 자연스럽게 광고 모델로서의 가치를 높입니다.

감동과 스토리텔링: 올림픽 스타들의 이야기는 감동과 희망을 선사합니다. 기업들은 이러한 스토리텔링을 활용하여 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고, 소비자들의 공감을 얻을 수 있습니다.

MZ세대 공략: MZ세대는 자신의 가치관과 취향에 맞는 브랜드를 선호합니다. 올림픽 스타들은 젊은 세대에게 롤 모델이자 워너비 스타로 인식되며, 이들을 모델로 활용하는 것은 MZ세대의 마음을 사로잡는 효과적인 전략입니다.

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🤔 올림픽 특수, 그 이상의 가치를 만들어내다

올림픽 스타 마케팅은 단순히 '반짝 효과'에 그치는 것이 아닙니다. 선수들의 긍정적인 이미지와 감동적인 스토리는 브랜드에 새로운 활력을 불어넣고, 소비자들에게 깊은 인상을 남길 수 있습니다. 또한, 스포츠와 브랜드의 만남은 건강한 라이프스타일을 추구하는 사회적 분위기를 조성하는 데에도 기여할 수 있습니다.

하지만, 올림픽 특수를 지속적인 성장 동력으로 만들기 위해서는 단순히 선수의 이미지에 의존하는 것을 넘어, 브랜드의 가치와 철학을 진정성 있게 전달하고, 소비자들과 꾸준히 소통하는 노력이 필요합니다.

여러분은 어떤 올림픽 스타의 광고가 가장 인상 깊었나요? 또, 앞으로 어떤 선수들이 광고계에서 활약하기를 기대하시나요?