면세점보다 핫한 '올무다' 외국인 관광객 사로잡은 K-뷰티·패션·라이프스타일

"한국 여행 쇼핑 리스트, 이제 면세점은 없다?!"

올리브영, 무신사, 다이소

 

엔데믹 시대, 한국을 찾는 외국인 관광객 수가 코로나19 이전 수준으로 회복하며 명동, 홍대 등 주요 상권이 다시 활기를 띠고 있습니다. 그러나 외국인들의 쇼핑 행태는 달라졌습니다. 과거 '큰손'으로 불리던 유커(중국인 단체 관광객)들이 싹쓸이 쇼핑을 하던 면세점은 한산해진 반면, 올리브영, 무신사, 다이소 등 국내 브랜드 매장은 외국인 관광객들로 북적이고 있습니다. 이른바 '올무다'로 불리는 이 세 곳은 어떻게 외국인 관광객들의 마음을 사로잡았을까요? 그리고 이러한 현상은 한국 여행과 소비 트렌드에 어떤 변화를 가져올까요?

면세점의 하락세, 올무다의 부상: 무엇이 달라졌나? 🤷‍♀️🤷‍♂️

2024년 외래관광객 실태조사 보고서 : 쇼핑장소

코로나19 이전, 한국을 찾는 외국인 관광객들은 주로 단체 관광을 통해 정해진 코스를 따라 이동하며 면세점에서 쇼핑을 즐겼습니다. 그러나 팬데믹 이후 개별 자유여행객이 증가하고, 여행 트렌드가 변화하면서 면세점의 매력이 감소했습니다. 특히, 중국인 관광객의 경우, 과거에는 단체 관광객인 '유커'가 주를 이루었지만, 최근에는 개별 관광객인 '싼커'가 대세가 되었습니다. 싼커들은 정해진 코스를 따르기보다는 자신의 취향에 맞는 맛집, 카페, 쇼핑 명소를 찾아다니는 것을 선호합니다.

면세점 외면 이유 심층 분석

✈️ 여행 스타일 변화: 단체 관광에서 개별 자유여행으로 변화하면서, 면세점 방문의 필요성이 줄어들었습니다.

💰 가격 경쟁력 약화: 글로벌 물가 상승과 환율 변동으로 면세점 가격 메리트가 감소했습니다. 특히, 중국 따이공(보따리상)의 싹쓸이 구매로 인해 면세점 가격이 오르고, 면세 한도가 축소되면서 가격 경쟁력이 더욱 약화되었습니다.

🛍️ 쇼핑 트렌드 변화: 명품 소비에서 가성비 좋은 제품, K-뷰티, K-패션 등 한국적인 상품에 대한 관심이 높아졌습니다. 이는 한류 열풍과 함께 한국 문화에 대한 관심이 높아지면서, 한국 제품을 직접 사용해보고 싶어 하는 외국인 관광객들이 늘어난 것과도 관련이 있습니다.

올무다 인기 요인 심층 분석

2024년 외래관광객 실태조사 보고서 : 한국여행 관심 계기

🇰🇷 K-뷰티·패션·라이프스타일: 한국 문화에 대한 관심 증가와 함께, 한국 브랜드 제품에 대한 선호도가 높아졌습니다.

올리브영은 K-뷰티, 무신사는 K-패션, 다이소는 K-라이프스타일을 대표하는 브랜드로 인식되면서 외국인 관광객들의 필수 코스가 되었습니다. 특히, 올리브영은 한국 드라마나 K팝 스타들이 사용하는 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있는 기회를 제공하며, 무신사는 한국의 최신 패션 트렌드를 반영한 다양한 브랜드와 스타일을 선보입니다. 다이소는 저렴한 가격에 다양한 상품을 구매할 수 있다는 점에서 외국인 관광객들에게 인기가 높습니다.

💰 가성비: 올리브영, 무신사, 다이소는 품질 좋은 제품을 합리적인 가격에 구매할 수 있다는 점에서 외국인 관광객들에게 매력적으로 다가갑니다. 특히, 최근 전 세계적인 경기 침체와 물가 상승으로 인해 가성비를 중시하는 소비 트렌드가 확산되면서, 올무다의 인기는 더욱 높아지고 있습니다.

📍 접근성: 명동, 홍대, 강남 등 주요 관광지에 위치하여 접근성이 뛰어나고, 쇼핑과 관광을 동시에 즐길 수 있습니다. 이는 개별 자유여행객들이 선호하는 여행 패턴과도 잘 맞아떨어집니다. 예를 들어, 명동 올리브영 플래그십 스토어는 외국인 관광객을 위한 면세 서비스와 통역 서비스를 제공하여 편리한 쇼핑을 돕고 있습니다.

📱 SNS 입소문: SNS를 통해 올무다의 인기 상품과 매장 정보가 빠르게 확산되면서, 외국인 관광객들의 방문을 유도하고 있습니다. 특히, 틱톡, 인스타그램 등에서 한국 여행 관련 콘텐츠가 인기를 끌면서, 올무다 매장 방문은 하나의 '인증샷 코스'처럼 자리 잡았습니다. 예를 들어, 틱톡에서는 '#올리브영털기', '#무신사쇼핑' 등의 해시태그와 함께 올무다 쇼핑 후기를 공유하는 영상들이 인기를 끌고 있습니다.

'올무다' 각 브랜드의 매력은? ✨

📍 올리브영: 다양한 K-뷰티 브랜드 제품을 한 곳에서 만나볼 수 있으며, 정기적인 세일 행사와 외국인 대상 면세 혜택을 제공합니다. 특히, 마스크팩, 색조 화장품, 기초 화장품 등이 인기 품목입니다.

📍 무신사: 한국의 최신 패션 트렌드를 반영한 다양한 브랜드와 스타일을 만나볼 수 있습니다. 특히, 무신사 스탠다드는 합리적인 가격과 높은 품질로 외국인 관광객들에게 인기가 높습니다.

📍 다이소: 저렴한 가격에 다양한 생활용품, 문구류, 액세서리 등을 구매할 수 있습니다. 특히, 한국 식품, 캐릭터 상품, 뷰티 소품 등이 인기 품목입니다.

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💥 면세점보다 핫한 "올무다" 쇼핑! 🛍️💄 K-뷰티·패션·라이프스타일에 빠진 외국인 관광객, 한국을 휩쓸다!

올무다 열풍은 단순히 쇼핑 트렌드의 변화를 넘어, 한국 관광의 새로운 가능성을 보여주는 현상입니다. 과거에는 면세점 쇼핑이 한국 여행의 주요 목적 중 하나였지만, 이제는 K-뷰티, K-패션, K-라이프스타일 등 한국 문화 전반에 대한 관심이 높아지면서, 다양한 경험을 추구하는 여행객들이 늘어나고 있습니다.

이는 한국 관광 산업의 질적 성장을 위한 중요한 기회입니다. 올무다를 비롯한 국내 브랜드들은 외국인 관광객들에게 차별화된 경험과 가치를 제공하며, 한국 관광의 매력을 더욱 높여야 할 것입니다. 또한, 정부와 관련 기관은 외국인 관광객들의 편의를 위한 정책과 지원을 강화하여, 한국 관광 산업의 지속적인 성장을 이끌어야 할 것입니다.

'올무다' 열풍은 한국이 단순한 쇼핑 관광지가 아닌, 다채로운 문화와 경험을 제공하는 매력적인 여행지로 거듭나고 있음을 보여주는 긍정적인 신호입니다. 앞으로도 이러한 트렌드가 지속되면서, 한국 관광 산업은 더욱 다양하고 풍성한 모습으로 발전할 것으로 기대됩니다.