에어비앤비, 꿈을 현실로! '컬처 아이콘' 프로젝트로 영화 속 숙소 체험이 가능해진다

'UP' 하늘을 나는 집, 엑스맨션, 오르세 미술관까지!

상상을 현실로 만드는 에어비앤비의 새로운 도전

출처 에어비앤비

 

숙박 공유 플랫폼 에어비앤비가 영화, 애니메이션, 예술 작품 속 꿈에 그리던 공간에서 실제로 살아볼 수 있는 특별한 기회를 제공하는 '컬처 아이콘' 프로젝트를 공개했습니다. '컬처 아이콘'은 단순한 숙박을 넘어, 대중문화 속 상징적인 공간을 직접 체험하며 잊지 못할 추억을 만들 수 있는 기회를 제공합니다.

컬처 아이콘' 프로젝트: 상상을 현실로 만드는 마법

에어비앤비는 '컬처 아이콘' 프로젝트를 통해 사용자들이 꿈꿔왔던 영화, 애니메이션, 예술 작품 속 공간들을 현실로 불러들였습니다.

픽사 애니메이션 'UP'의 하늘을 나는 집: 미국 뉴멕시코 아비퀴우에 실제로 건축된 이 집은 8,000개의 풍선과 대형 크레인을 활용해 공중에 떠오릅니다. 마치 영화 속 장면을 그대로 옮겨놓은 듯한 경험을 선사하며, 어린 시절 꿈을 현실로 만들어줍니다.
'엑스맨 97'의 엑스맨션: '엑스맨' 시리즈 팬들에게 꿈의 공간인 엑스맨션은 숙소로 탈바꿈했습니다. 미국 뉴욕주 웨스트체스터에 위치한 엑스맨션은 영화 속 모습을 그대로 재현하여 팬들에게 잊지 못할 추억을 선물합니다. 엑스맨들의 훈련 공간인 '데인저 룸'까지 완벽하게 재현되어, 영화 속 세계에 몰입할 수 있는 특별한 경험을 제공합니다.
파리 오르세 미술관: 프랑스 파리의 오르세 미술관은 예술 애호가들을 위한 꿈의 숙소로 변신했습니다. 미술관의 상징인 시계탑을 호화로운 객실로 꾸몄으며, 7월에 열리는 파리 올림픽 개막식을 미술관 옥상 테라스에서 관람하는 특별한 기회도 제공합니다.
이탈리아 마라넬로 페라리 박물관: 자동차 마니아들을 위한 꿈의 공간인 페라리 박물관은 숙소로 변신했습니다. 페라리 좌석과 동일한 가죽으로 제작된 침대에서 잠을 자고, 세계적인 카레이서 마크 제네와 함께 레이싱을 체험하는 등 특별한 경험을 제공합니다.

단순한 숙박을 넘어선 경험 마케팅

에어비앤비: 슈렉의 늪지대 숙소

에어비앤비는 '컬처 아이콘' 프로젝트를 통해 단순한 숙박 공간 제공을 넘어, 사용자들에게 특별한 경험을 선사하는 새로운 마케팅 전략을 선보였습니다.
문화적 요소와의 직접적인 교감: 영화, 애니메이션, 예술 작품 속 공간을 직접 체험함으로써, 사용자들은 그 안에서 살아보고, 그 세계에 몰입하는 특별한 경험을 할 수 있습니다. 단순히 영화를 보는 것 이상의 깊이 있는 경험을 제공하는 것입니다.
추억과 감성을 자극하는 경험: '컬처 아이콘' 프로젝트는 사용자들이 좋아하는 문화적 요소를 활용하여 추억과 감성을 자극하는 경험을 제공합니다. 이는 브랜드 이미지를 강화하고 사용자와의 유대감을 형성하는 데 큰 역할을 합니다.
차별화된 가치 제공: 에어비앤비는 '컬처 아이콘' 프로젝트를 통해 기존 숙박 플랫폼과 차별화된 가치를 제공하며, 사용자들에게 매력적인 선택지를 제시합니다.

'컬처 아이콘' 프로젝트: 에어비앤비의 새로운 도전

'컬처 아이콘' 프로젝트는 에어비앤비가 숙박 공유 플랫폼을 넘어, 문화 콘텐츠

플랫폼으로 진화하고 있음을 보여주는 대표적인 사례입니다.
문화 콘텐츠 플랫폼으로서의 확장: 에어비앤비는 영화, 애니메이션, 예술, 음악 등 다양한 문화적 요소를 활용하여 사용자들에게 새로운 콘텐츠와 경험을 제공하는 플랫폼으로 발돋움하고 있습니다.
경험 중심 마케팅 강화: 숙박 공간뿐만 아니라 팝스타와의 만남, 예술 작품 감상 등 다채로운 경험을 제공함으로써 사용자 참여를 유도하고 플랫폼의 가치를 높이고 있습니다.
사용자 참여 유도: 캠페인 참여는 추첨 방식으로 진행되어 사용자들의 기대감을 높이고 플랫폼 참여를 유도하는 효과를 창출합니다.

경험 마케팅과 플랫폼 확장의 조화

에어비앤비 컬처 아이콘

 

'컬처 아이콘' 프로젝트는 성공적인 경험 마케팅과 플랫폼 확장 전략을 통해 여러 가지 긍정적인 결과를 얻을 것으로 예상됩니다.
차별화된 가치 제공: 기존 숙박 플랫폼과 차별화된 경험을 제공하여 사용자들에게 매력적인 선택지를 제시합니다.
브랜드 인지도 향상: '컬처 아이콘' 프로젝트는 대중문화와 연계하여 에어비앤비 브랜드 인지도를 높이고 긍정적인 이미지를 구축하는 효과를 가져올 것입니다.
사용자 충성도 증진: 특별하고 기억에 남는 경험을 제공함으로써 사용자들의 에어비앤비에 대한 충성도를 높이고, 장기적인 고객 관계를 구축하는 데 기여할 것입니다.

경험 마케팅의 중요성 부각: 소비자들이 단순히 제품이나 서비스를 소비하는 것을 넘어, 특별한 경험을 추구하는 현시대에, 경험 마케팅은 브랜드 충성도를 높이고 차별화된 가치를 제공하는 중요한 전략으로 자리매김하고 있습니다.
플랫폼 확장의 중요성: 기존 사업 영역을 넘어 새로운 시장으로 진출하고 플랫폼을 확장하는 것은 기업의 지속적인 성장을 위한 필수적인 전략입니다. 에어비앤비의 '컬처 아이콘' 캠페인은 플랫폼 확장의 성공적인 사례로 볼 수 있습니다.

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'컬처 아이콘' 프로젝트, 공유숙박의 미래를 엿보다

'컬처 아이콘' 프로젝트는 에어비앤비가 숙박 공유 플랫폼의 틀을 넘어 새로운 영역으로 도약하려는 의지를 보여주는 중요한 시도입니다. 앞으로 에어비앤비는 '컬처 아이콘' 프로젝트를 통해 더욱 다양하고 혁신적인 콘텐츠와 서비스를 개발하고, 사용자들에게 더욱 특별하고 기억에 남는 경험을 제공해야 할 것입니다.

다양한 문화적 요소 활용: 영화, 애니메이션, 예술뿐만 아니라 스포츠, 게임 등 다양한 문화적 요소를 활용하여 더욱 폭넓은 사용자를 확보하고 사용자들의 관심을 끌 수 있는 독특한 경험을 제공해야 합니다.
플랫폼 안전성 및 신뢰도 확보: 사용자들의 안전과 개인정보 보호에 대한 우려를 해소하고, 플랫폼 안전성과 신뢰도를 높여야 합니다.

에어비앤비의 '컬처 아이콘' 프로젝트는 숙박 공유 플랫폼의 새로운 가능성을 보여주는 동시에, 경험 마케팅과 플랫폼 확장의 중요성을 다시 한번 강조합니다. 앞으로 에어비앤비가 '컬처 아이콘' 프로젝트를 통해 어떤 새로운 변화를 만들어낼지 기대됩니다.

 

출처: 애어비엔비 위넷카, 일리노이, 미국 / 나홀로집에 숙

오래전 저희 맥칼리스터 가족은 막냇동생 케빈을 두고 프랑스로 크리스마스 휴가를 떠났었죠.

그로부터 오랜 시간이 흘러 다들 어른이 되었지만, 어엿한 보안 회사를 운영 중인 저를 포함한 모두가 어린이의 마음으로 크리스마스를 기대하고 있답니다. 그리하여 올 연말 저희 가족은 크리스마스 휴가를 떠날 예정이에요