에어비앤비, "행복의 나라로" 향하는 감성 여행을 노래하다

에어비앤비 광고, 한대수의 "행복의 나라로"를 만나다

광고 속 브랜드 메시지 분석

© karsten116, 출처 Unsplash

에어비앤비 메인 홈페이지

 

글로벌 숙박 공유 플랫폼 에어비앤비는 최근 독특한 광고 캠페인을 선보였습니다. 한대수의 명곡 "행복의 나라로"를 배경 음악으로 사용하여 향수를 자극하면서도 에어비앤비만의 브랜드 메시지를 효과적으로 전달했습니다. 단순히 숙박 공간을 제공하는 것을 넘어, 에어비앤비가 추구하는 여행의 가치와 경험을 감성적으로 보여준 사례입니다.

 

에어비앤비의 광고를 보다가 머릿속에서 광고와

음악이 계속 맴맴 돌아서 포스팅을 작성하였습니다.

 

행복의 나라로 | 캠핑장 카테고리

사진작가 Aysia와 친구 Noah는 주말을 함께 보낼 자연 친화적인 장소를 찾고 있었습니다. 그래서 강아지 Goa와 함께 서쪽으로 향했고, 자이언 국립공원 가장자리에 위치하고 있는 고요한 캔버스 텐트에서 캠핑을 하기로 결정했습니다. 매일 밤, 달이 뜨는 것을 바라보며 사막의 고요함 속에 잠들었죠. 이 같은 대자연 속 힐링 여행은 에어비앤비 카테고리에서 경험할 수 있는 다양한 여행 중 하나입니다.

 

미국의 자연을 배경과 스냅사진을 붙인 영상으로 우리나라의 옛 포크송인 한대수의 <행복의 나라로>를 배경음악으로 사용하였는데 광고를 보고 듣자마자 감성을 자극했구나 생각이 되었습니다.

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노래의 시대적 배경을 제외하고 노래 가사로 봤을 땐 영상 속 캠핑 이미지와 잘 어울린다고 생각이 되었습니다.

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한대수 <행복의 나라로>라는 노래를 활용하여 어떻게 에어비앤비 여행과 감성을 연결시켰는지 저의 생각을 정리해 보았습니다.

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1. 잊혀진 감성을 깨우는 향수: "행복의 나라로"는 한국인들에게 친숙한 멜로디와 가사로 향수를 불러일으키는 동시에, 새로운 경험을 향한 희망과 설렘을 담고 있습니다. 에어비앤비는 이 노래를 통해 단순한 여행 상품 광고를 넘어, 보는 이들의 감성을 자극하고 여행에 대한 깊은 공감을 이끌어냅니다.

장막을 걷어라

나의 좁은 눈으로 이 세상을 떠보자

창문을 열어라

춤추는 산들바람을 한 번 또 느껴보자

가벼운 풀밭위로 나를 걷게 해주세

봄과 새들의 소리 듣고 싶소

울고 웃고 싶소 내 마음을 만져 주오

나는 행복의 나라로 갈테야

한대수 - 행복의 나라로 가사 중

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2. 에어비앤비, 단순한 숙박을 넘어 '경험'을 제공하다: 광고는 숙박 공간뿐만 아니라, 캠핑, 지역 체험 등 에어비앤비 플랫폼에서 제공하는 다양한 여행 경험을 보여줍니다. "행복의 나라로" 가사처럼, 에어비앤비는 여행자가 꿈꾸는 이상적인 여행 경험을 현실로 만들어 줄 수 있는 가능성을 제시합니다.

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3. 꾸밈없는 진정성으로 브랜드 정체성을 드러내다: 화려한 영상 효과 대신, 자연 풍경과 사람들의 모습을 담은 스냅사진으로 구성된 광고는 에어비앤비의 브랜드 정체성을 효과적으로 드러냅니다. 꾸밈없이 진솔한 여행의 순간들을 포착하여 개인적이고 특별한 여행 경험을 추구하는 에어비앤비의 가치를 강조합니다.

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4. 음악과 이미지의 완벽한 조화: "행복의 나라로"의 멜로디와 가사는 광고 속 이미지와 완벽한 조화를 이루며 감동을 극대화합니다. 캠핑, 자연, 사람들의 웃음이 담긴 이미지는 노래 가사와 어우러져 시청자들에게 마치 자신이 '행복의 나라'로 여행을 떠나는 듯한 생생한 경험을 선사합니다.

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에어비앤비 광고는 단순한 상품 홍보를 넘어, 브랜드가 추구하는 가치와 철학을 감성적으로 전달하는 데 성공했습니다.

"여행은 살아보는 거야"라는 에어비앤비 슬로건과 "행복의 나라로 갈 테야"라는 노래 가사의 조화는 여행을 통해 새로운 세상을 경험하고, 삶의 의미를 찾고자 하는 사람들에게 깊은 울림을 선사합니다.
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에어비앤비는 이 광고를 통해 단순한 숙박 공간 제공 업체가 아닌, 여행자들의 꿈을 현실로 만들어주는 '행복의 동반자'로서 브랜드 이미지를 구축했습니다.

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여행을 좋아하는 분들에게 꼭 추천하고 싶은 감성 광고였습니다. 여러분은 어떻게 생각하시나요?