로코노미 열풍, 지역 특산물이 힙스터 간식으로 변신!

맥도날드 진주 버거부터 충주맨 사과 디저트, 제주 청정원 콜라보까지!

맛과 스토리텔링으로 무장한 로컬 푸드, MZ세대 지갑 연다!

 

 

"로컬이 힙하다!"

최근 지역 특산물을 활용한 '로코노미'(로컬+이코노미) 열풍이 뜨겁습니다. 단순히 지역 경제 활성화를 넘어, 개성 넘치는 맛과 스토리텔링으로 무장한 로컬 푸드들이 힙스터들의 입맛을 사로잡고 있는데요. 맥도날드의 '진주 고추 크림치즈 버거', GS25의 '충주맨 사과 디저트', 제주도와 청정원의 콜라보레이션까지! 지금 가장 핫한 로코노미 트렌드를 놓치지 마세요!

로코노미, 왜 뜨거운가?

로코노미는 지역의 특색을 살린 상품이나 서비스를 통해 지역 경제를 활성화하는 것을 의미합니다. 하지만 최근 로코노미는 단순히 지역 경제 활성화를 넘어, 소비자들의 가치관과 라이프스타일을 반영하는 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있습니다.

로코노미 열풍의 3가지 키워드

차별화된 맛과 경험: 획일화된 상품에 지친 소비자들은 지역 특산물의 독특한 맛과 새로운 경험을 통해 자신만의 개성을 표현하고자 합니다. 맥도날드의 '진주 고추 크림치즈 버거'는 한국적인 매운맛과 크림치즈의 조화라는 새로운 맛 경험을 제공하며, 충주맨 사과 디저트는 지역 특산물인 사과를 활용하여 익숙하면서도 새로운 맛을 선사합니다. 이는 소비자들에게 단순한 맛을 넘어 지역의 특색을 경험하고, 자신의 개성을 표현하는 수단이 되고 있습니다.

착한 소비: 지역 농가와의 상생을 통해 사회적 가치를 실현하고, 윤리적인 소비를 추구하는 MZ세대의 가치관에 부합합니다. GS25의 '충주맨 사과 디저트'는 판매 수익금 일부를 충주시 지역 농가에 기부하며, 소비자들에게 착한 소비의 기회를 제공합니다. 이는 소비를 통해 사회적 가치를 실현하고자 하는 MZ세대의 소비 트렌드를 반영한 것입니다. 또한, 맥도날드의 'Taste of Korea' 프로젝트는 지역 농가와의 계약재배를 통해 안정적인 판로를 제공하고 농가 소득 증대에 기여하며, 소비자들에게는 신선하고 품질 좋은 식재료로 만든 메뉴를 제공하여 긍정적인 이미지를 구축하고 있습니다.

스토리텔링: 지역의 역사, 문화, 특산물에 담긴 이야기를 통해 소비자들의 감성을 자극하고, 브랜드에 대한 애착을 형성합니다. 제주도와 청정원의 콜라보레이션은 제주도의 청정 이미지와 특산물에 담긴 이야기를 통해 소비자들에게 제주도의 가치를 전달하고, 브랜드에 대한 신뢰를 높이는 효과를 가져옵니다. 이는 제품의 품질뿐만 아니라, 그 안에 담긴 이야기를 통해 소비자와의 정서적인 연결을 강화하는 전략입니다. 예를 들어, 제주 흑돼지 라면은 제주 흑돼지의 특별한 사육 방식과 맛에 대한 이야기를 담아 소비자들의 호기심을 자극하고, 제주도 여행의 추억을 떠올리게 합니다.

로코노미, 식품업계를 넘어 다양한 분야로 확산!

로코노미 열풍은 식품업계를 넘어 패션, 뷰티, 관광 등 다양한 분야로 확산되고 있습니다. 지역 특산물을 활용한 화장품, 지역의 문화를 담은 의류, 지역 예술가와 협업한 액세서리 등 다양한 로컬 브랜드들이 등장하며 소비자들의 선택의 폭을 넓히고 있습니다. 이러한 로컬 브랜드들은 지역의 특색을 살린 독창적인 디자인과 스토리텔링으로 소비자들의 마음을 사로잡고 있습니다.

주류 업계에서도 로코노미 트렌드를 반영한 제품이 출시되었습니다. 지난 2023년 보해양조는 '여수밤바다' 소주를 웹툰 작가 기안84와 협업하여 리뉴얼 출시했습니다. '세상에서 가장 작은 전시회'라는 콘셉트로 기안84의 팝아트 작품 4점을 소주 라벨에 담고, QR코드를 통해 작품 설명을 들을 수 있도록 하여 소비자들에게 새로운 경험을 제공합니다. 이는 단순히 술을 마시는 것을 넘어, 예술 작품을 감상하고 지역의 문화를 체험하는 특별한 경험을 선사합니다.

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로코노미의 다양한 사례

맥도날드 '진주 고추 크림치즈 버거': 진주 특산물인 고추를 활용한 햄버거로, 한국적인 매운맛과 크림치즈의 조화로운 맛을 선보입니다.

GS25 '충주맨 사과 디저트': 충주시 마스코트 '충주맨'과 협업하여 충주 사과를 활용한 디저트를 출시했습니다.

제주도 x 청정원: 제주도의 청정 이미지를 활용한 다양한 식품을 개발하고, 지역 농가와의 상생을 추구합니다.

부산시 x 대동대학교 x 부산로컬푸드랩: 부산 음식을 연구하고 개발하여 '미식 도시 부산' 브랜드를 구축하고 있습니다.

포천시 농특산물 통합 브랜드: 포천의 자연이 선사하는 농특산물의 가치를 높이기 위해 통합 브랜드 개발을 추진하고 있습니다.

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로코노미, 지속 가능한 성장을 위한 새로운 가능성 🌱

로코노미는 단순히 지역 경제 활성화를 넘어, 지역의 문화와 가치를 재발견하고, 소비자들에게 새로운 경험과 만족을 제공하는 트렌드입니다. 특히, MZ세대의 가치 소비 트렌드와 맞물려 더욱 빠르게 성장하고 있습니다.

하지만 로코노미가 지속 가능한 성장을 이루기 위해서는 단순히 지역 특산물을 활용하는 것을 넘어, 지역의 이야기를 진정성 있게 담아내고 소비자와 소통하는 노력이 필요합니다. 맥도날드, GS25, 제주도, 부산시, 포천시 등 다양한 기업과 지자체의 로코노미 사례는 이러한 노력의 중요성을 보여주는 동시에, 앞으로 로코노미가 나아가야 할 방향을 제시합니다.

로코노미는 지역 경제 활성화뿐만 아니라, 소비자들에게 새로운 가치와 경험을 제공하며 사회 전체에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 특히, 최근에는 로코노미가 단순한 경제적 효과를 넘어 지역 사회의 문화적, 환경적 가치를 높이는 데 기여하는 사례들이 늘어나고 있습니다. 예를 들어, 지역 농가와의 협력을 통해 친환경 농법을 장려하거나, 지역 예술가와의 협업을 통해 지역 문화를 알리는 등 다양한 방식으로 로코노미가 사회적 가치를 창출하고 있습니다.

앞으로 로코노미는 더욱 다양한 분야에서 새로운 시도와 혁신을 통해 발전해 나갈 것으로 예상됩니다. 지역의 매력을 담은 다양한 상품과 서비스가 우리의 일상을 더욱 풍요롭게 만들어주기를 기대하며, 로코노미가 지역과 기업, 그리고 소비자 모두에게 긍정적인 영향을 미치는 선순환 구조를 만들어 나가기를 바랍니다.